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电影院加盟:如何做好影院营销
时间:2016-08-19 15:02:29      来源:


      三四线城市影院的建设,不论是知名院线,还是传统影院,都需要客观理性地面对。针对现阶段在影院建设方面出现的一些问题,以下有几点建议:

1、培养观众是关键

      三四线城市居民,特别是经济发展水平较弱的三级城市和县级城市,整体的收入水平本就不高,再加上常年以来根本没有养成走进影院看电影的习惯,因此若要在这些地区开设影院,首要问题就是培养观众的文化消费意识。
       培养观众的关键,还是在于宣传力度的到位。商家应该懂得通过主题电影展、广告宣传、免费体验等活动,让观众感受到在影院看电影和在家看电视及在电脑上看视频,到底有什么不同。
       如果把培育工作做好,即使再小的地方,同时开5家影院都不算多。但是如果没有把观众的培育工作做好,那么开1家影院都是多余。

2、影片类型要多样

      针对三四线城市,在电影的种类上,更应该有所侧重,这就好比你在一个三线城市,放映《少年派的奇幻漂流》,无论是观众的欣赏水平,还是欣赏习惯,都不适应这类影片,恰恰是那些例如《港囧》等比较接地气的电影,更会赢得观众的喜欢。
      因此,二三线城市影院可以尝试根据自己的不同区域特征,开设怀旧电影专场,以满足不同种类人群的需求,带动票房。

3、经营模式忌孤立

      以美国的二三线城市影院建设为例,它往往会和体育元素联系在一起,“以四大联赛为中心,电影作为其中的一个经营部分,以打包的形式进行出售,这样才能最有效地促进人们对文化消费形成惯性意识”。对于国内二三线城市的影院而言,在经营上切忌单打独斗。
      可以先通过宏观调控等手段,对于所有三四线城市经营状况不好的影院进行资源整合,再通过认购的方式,让企业或者个人,将其盘活。而对于那些经营实在困难,且无人认购的项目,则可以在保留电影放映功能的基础之上,将其打造成一个公共文化活动中心。
      对于那些消费力本就较弱的地区来说,发展单一影院很难实现盈利,只有从发展综合业态的角度出发,电影院可以搭配电玩、游戏、餐饮等其他业态的发展,才能使三四线城市影城真正实现盈利”。



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